iPhone Air – Η λεπτότερη συσκευή της Apple και η διαφημιστική αλλαγή στην Κορέα

iPhone Air – Η λεπτότερη συσκευή της Apple και η διαφημιστική αλλαγή στην Κορέα. Η Apple τον Σεπτέμβριο παρουσίασε το λεπτότερο smartphone της, το iPhone Air, σε εκδήλωση λανσαρίσματος στο Cupertino της Καλιφόρνια. Αλλά παράλληλα άλλαξε διακριτικά τις διαφημιστικές εικόνες στην Κορέα για να αποφύγει ενδεχόμενη διαμάχη.

Το νέο μοντέλο έχει πάχος μόλις 5,6 χιλιοστά — 0,2 χιλιοστά λεπτότερο από το Samsung Galaxy S25 Edge, που κυκλοφόρησε τον Μάιο — και βάρος 165 γραμμάρια. Ο CEO της Apple, Tim Cook, χαρακτήρισε τη συσκευή «game changer».

iPhone Air – Η λεπτότερη συσκευή της Apple και η διαφημιστική αλλαγή στην Κορέα

Για να τονίσει τον λεπτό σχεδιασμό του iPhone Air, η Apple δημοσίευσε εικόνα όπου το τηλέφωνο κρατιέται με ένα απαλό τσίμπημα ανάμεσα σε δύο δάχτυλα. Η διαφήμιση εμφανίστηκε στις ιστοσελίδες της Apple σε ΗΠΑ, Κίνα, Ιαπωνία, Χονγκ Κονγκ, Ταϊβάν, Γερμανία, Βρετανία, Ελλάδα κτλ . Στην Κορέα, όμως, το τηλέφωνο εμφανίζεται μόνο του, χωρίς δάχτυλα.

Οι αναλυτές της αγοράς επισημαίνουν ότι η αλλαγή αποκλειστικά για την Κορέα δείχνει την προσπάθεια της Apple να αποφύγει πολιτιστικό «σημείο προσβολής».

Η χειρονομία με το τσίμπημα, γνωστή ως jibgeson ή «χέρι καβουριού», έχει υιοθετηθεί από ριζοσπαστικές ομάδες «αντι-ανδρικές» ως ειρωνικό σύμβολο που υπονοεί ότι οι Κορεάτες άνδρες έχουν μικρά γεννητικά όργανα. Η χειρονομία έχει προκαλέσει επανειλημμένως μποϊκοτάζ καταναλωτών στην Κορέα όταν εμφανίστηκε σε παιχνίδια, webtoons και διαφημίσεις.

Σχετικά άρθρα:

Ο εκδότης παιχνιδιών Nexon αφαίρεσε προωθητικό βίντεο του online παιχνιδιού MapleStory το 2023, μετά την εμφάνιση χαρακτήρα που έμοιαζε να χρησιμοποιεί τη χειρονομία «χέρι καβουριού». Το ίδιο παιχνίδι υπέστη άλλη γραφιστική τροποποίηση το 2024, μετά από παράπονα χρηστών ότι το χέρι ενός χαρακτήρα έμοιαζε με την κίνηση τσιμπήματος.

Παρόμοια, η Naver Webtoon δέχτηκε κριτική πέρσι, όταν μια δημοσίευση στο Instagram για τα προϊόντα Webtoon Friends παρουσίαζε την ίδια χειρονομία.

Ο κατασκευαστής χάλυβα Posco δέχτηκε επίσης έντονη κριτική στα τέλη του 2023 για τη χρήση της χειρονομίας σε εταιρικό βίντεο πρόσληψης και αφαίρεσε το βίντεο μετά τη διάδοσή του σε ανδρικές διαδικτυακές κοινότητες.

«Δεδομένου ότι οι άνδρες αποτελούν μεγάλο μέρος των καταναλωτών σε συσκευές τεχνολογίας και παιχνίδια, οι εταιρείες είναι ευαίσθητες στις αντιδράσεις τους», δήλωσε ένας γνώστης της αγοράς. «Η Apple πιθανώς ήθελε να αποφύγει κάθε πιθανή διαμάχη στην Κορέα από την αρχή».